Eine Imagekampagne die bewegt – Nachhaltigkeit und Systemrelevanz
Wofür stehen eigentlich Wäschereien und Textilreinigungen? Was macht sie nachhaltig? Warum braucht es sie zwingend? Fragen, die Sie als Branchenvertreter/innen ganz selbstverständlich beantworten. Doch längst nicht allen Unternehmens- und Privatkunden würden die Antworten leichtfallen. Darum hat der VTS in Zusammenarbeit mit der auf Markenarchitektur spezialisierten Agentur tomcat eine Imagekampagne für die Branche erarbeitet. Sie ist gezielt modular aufgebaut und verfolgt in zwei Phasen zwei Kernziele gegenüber den unterschiedlichen Zielgruppen sowie der Öffentlichkeit: Schweizer Wäschereien und Textilreinigungen sind nachhaltig und systemrelevant.
Zwei klare Kernbotschaften
Um diese Essenzen glaubwürdig zu transportieren und sie in das Zentrum des kollektiven Bewusstseins zu rücken, braucht es kurze und eindeutige Botschaften, verbunden mit visueller Schubkraft. Aus der Distanz ist die Branche nicht besonders nachhaltig unterwegs und man kommt spontan nicht auf den Gedanken, dass all diese Unternehmen ganz wichtige Rädchen im System sind. Genau diese Aspekte beleuchtet die Imagekampagne auf individuelle Art. Von April bis Juli widmet sie sich der Nachhaltigkeit zu den Themen CO2, Wasserverbrauch, Frische und Haltbarkeit.
Werkzeugkasten für Mitglieder
Die VTS-Mitglieder erhalten die Kampagnen-Werbemittel auch in Form eines «Werkzeugkastens» für den Eigengebrauch. Ein Griff hinein in die offene Datenbasis lohnt sich. Hier warten Poster, Fahnen, Roll-up Banner, Kleber, Anzeigen, Postkarten und Posts für die Sozialen Medien darauf, individuell genutzt zu werden. Wenn alle mitmachen, geben sie den Kampagnenzielen und der Wirkungskraft eine besonders hohe Schubkraft. Davon profitiert die gesamte Branche. Es werden Glaubwürdigkeitsanker geschaffen und neue Argumente für die Personalrekrutierung gesetzt.
